高端酒春节表现亮眼，华致酒行释放高成长确定性

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2023年春节期间,消费复苏势头强劲,白酒消费表现亮眼,喜迎开门红,恢复速度超出节前预期。

据浙商证券（601878）,23年春节动销前低后高,整体白酒动销预计恢复至去年同期9成,略超预期。在产品结构上,高端酒和100-400元价位带强品牌产品表现最优秀,对应贵州茅台（600519）/五粮液（000858）/区域酒动销优秀。市场普遍认为节后会有回补消费,情绪逐步乐观,市场对于23年预期相较22年底时更加乐观。

在春节白酒消费中,高端酒表现突出,释放更强的确定性增长讯号。以经销中高端名酒为主的华致酒行（300755）,线下门店内消费者亦是络绎不绝,需求紧俏,销售火热。

在产品方面,华致酒行与国内外知名酒企建立起稳定合作,为广大消费者提供茅台、五粮液、拉菲、奔富在内的4000余种全球高端真品名酒。以保真为承诺的华致酒行,采取源头控制、信息技术管理和消费者监督相结合的手段,保证渠道内的酒品均为真品。

目前,华致酒行拥有覆盖全国的2000多家门店及30000多网点,已形成服务于全国消费者的保真酒品连锁销售网络,充分满足了各地消费者春节酒水消费需求。春节期间,华致酒行在全国各地积极备货,货品充足,并提供安全、快捷的配送服务,及时满足消费者频次高、用量大、高品质的多元化用酒需求。

在体验感上,华致酒行在销售名优酒品的同时,注重在渠道塑造自身的中高端品牌形象,打造高端品牌调性。华致酒行众多门店,如西安太和时代广场店、上海环球金融中心店等以突出的设计感、体验感成为了今年春节期间网红打卡地,形象力与渠道影响力不言而喻。

在服务力上,华致酒行对持续对上下游服务赋能,与上下游伙伴实现联动效应。春节期间不打烊,华致酒行从产品选择、品质品鉴、包装物流等方面全方位把好关,让每一位来到华致酒行的消费者都能买到符合自己的产品,在售后服务上,华致酒行服务团队采用7X24小时客户服务机制,全天候响应服务需求,确保以最快速度解决消费者的问题。

相较于去年同期销售数据对比(2022年第一季度,华致酒行实现营业收入35.54亿元,同比增长51.03%;实现归属于上市公司股东的净利润2.49亿元,同比增长30.39%。),华致酒行2023年开年有望保持平稳增长。展望2023年节后市场,消费者的社交活动将维持活跃,伴随线下客流继续回暖,全年消费复苏具有高度确定性。华致酒行作为酒类流通行业龙头,有望维持长期确定性增长。